Khi nói về sự hấp dẫn về mặt thị giác trong Marketing, mọi người thường nghĩ đến màu sắc và thiết kế bao bì. Nhưng thực chất, nhiều nghiên cứu đã cho thấy, các đặc điểm như hình dáng, màu sắc, kiểu dáng…. của logo cũng có tác động nhất định đển suy nghĩ của người tiêu dùng về doanh nghiệp.
Có thể nói, logo chính là bộ mặt của doanh nghiệp, toàn bộ tính cách của thương hiệu và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp đều được thể hiện thông qua logo. Vì vậy, việc thiết kế logo luôn được doanh nghiệp coi trọng và thực hiện thật kĩ lưỡng. Hiểu rõ cách logo ảnh hưởng đến nhận thức của khách hàng và hình ảnh doanh nghiệp là một trong số những yếu tố cốt lõi giúp doanh nghiệp có được một logo hoàn hảo và phù hợp.
Dưới đây là một số yếu tố mà doanh nghiệp cần lưu ý khi thiết kế logo
Kiểu chữ
Thiết kế logo kết hợp giữa chữ và hình ảnh là xu hướng phổ biến của các doanh nghiệp hiện nay. Theo Viện Nghiên cứu Khả năng Sử dụng phần mềm của đại học Wichita State, những kiểu chữ có chân ( hay còn gọi là Seriff) như Time New Roman thường mang đến cảm giác trưởng thành và nghiêm túc hơn trong khi các kiểu chữ không chân như Comic-Sans lại tạo cảm giác mềm mại, trẻ con và thoải mái.
Tùy theo ý định và đặc điểm thương hiệu mà doanh nghiệp nên lựa chọn kiểu chữ phù hợp. Tuy nhiên, dù có chọn kiểu chữ nào, yếu tố tiên quyết đầu tiên của một logo vẫn là dễ đọc và dễ nhớ. Vì vậy, doanh nghiệp cần tránh các kiểu chữ quá phức tạp hay rườm rà.
Hình khối
Tất cả mọi logo đều có hình khối riêng và mang đến những cảm giác riêng biệt cho người nhìn. Trong thiết kế logo hiện tại, chúng ta thường sử dụng 3 dạng hình khối:
-
Hình khối hình học: thể hiện sự mạnh mẽ, cá tính và có trật tự. Trong đó:
- Hình vuông/ chữ nhật: đại diện cho sự bền vững, ổn định, mang lại lòng tin cho người tiêu dùng và thể hiện sức mạnh cùng tầm nhìn xa trông rộng của doanh nghiệp.
- Hình tròn: đại diện cho sự vô tận, hòa hợp hoặc vĩnh cửu, thống nhất.
- Hình tam giác: Tam giác dọc mang đến cảm giác bền vững và ổn định, trong khi đó tam giác lật ngược lại tạo cảm giác chông chênh và tam giác đặt nằm ngang sẽ định hướng ánh mắt người nhìn theo hướng mà đầu nhọn chỉ đến.
-
Hình khối trừu tượng: mang thông điệp rõ ràng và dễ nhận biết, đồng thời truyền tải ý kiến của doanh nghiệp một cách cụ thể. Ví dụ như:
- Hình trái tim: đại diện cho tình yêu và hôn nhân, thường sử dụng trong các nhãn hàng dành cho gia đình hoặc mỹ phẩm.
- Hình mũi tên: góp phần định hướng, tạo cảm giác di chuyển nên thường dùng trong ngành du lịch hoặc dịch vụ vận chuyển đường tải.
- Hình ngôi sao: thể hiện sự yêu nước, tôn giáo và ngành công nghiệp giải trí.
-
Hình khối tự nhiên: thường xuất phát từ đời sống tự nhiên như cỏ cây, hoa lá, hình gợn sóng….. Mỗi hình ảnh lại có những cách lí giải khác nhau, ví dụ như:
- Hình hoa lá mang đến cảm giác nhẹ nhàng, góp phần xoa dịu cảm xúc của người xem.
- Những hình có góc nhọn như cành cây có thể mang đến cảm giác cô độc, lo lắng hoặc điêu tàn.
- Những hình có nhiều góc cong như sóng nước lại tạo cảm giác dễ chịu và thoải mái hơn
Bạn có thể sử dụng một trong 3 hoặc cả 3 dạng hình khối trên trong thiết kế logo của mình, tuy nhiên nên kết hợp một cách hợp lý để không tạo cảm giác mâu thuẫn hoặc thiếu hòa hợp.
Đường nét
Cũng tương tự như hình khối, đường nét của logo nói lên rất nhiều về hình ảnh doanh nghiệp/ thương hiệu. Những đường nét có độ dày mỏng và các góc khác nhau thường mang lại cảm giác khác nhau.
- Đường nét mỏng: thể hiện sự dịu dàng, mềm mại và uyển chuyển
- Đường nét dày: thể hiện sự cứng cáp, mạnh mẽ và kiên định
- Đường thẳng: tạo cảm giác gọn gàng, trật tự và có phần hơi đơn điệu. Nếu đó là đường ngang, bạn sẽ có cảm giác nới rộng và thoải mái hơn. Ngược lại, đường dọc mang đến cảm giác kiên quyết, tiềm năng và sự phát triển.
- Đường chéo: tạo cảm giác chuyển động, có khả năng điều hướng ánh mắt tốt và mang lại hiệu ứng thị giác rõ ràng.
- Đường cong: tạo cảm giác nữ tính, mềm mại và linh hoạt.
- Đường gấp khúc: tạo cảm giác căng thẳng, hưng phấn, bối rối và cảnh báo cho nguy hiểm
Trên đây là một số yếu tố đầu tiên trong logo ảnh hưởng đến tâm lý người tiêu dùng. Để tìm hiểu về các yếu tố tiếp theo, hãy đón xem những bài viết sau của truyenthongonline nhé.
Theo truyenthongonline
