“Hình ảnh là cánh tay phải giúp thương hiệu kể những câu chuyện của mình. Bởi tính năng thể hiện thong điệp mạnh mẽ, các thương hiệu đều sử dụng yếu tố hinhg ảnh biến chuyển theo từng chiến dịch. Tùy từng thời điểm khác nhau mà câu chuyện ấy mang đặc tính , mang màu sắc riêng : ấm cúng sum vầy dịp Tết đến, hào hứng vui tươi trong chiến dịch khuyến mãi , hay thể hiện sự chuyên nghiệp của dịch vụ… Tuy vậy, mỗi thương hiệu sẽ lựa chọn cho mình một phong cách, thể loại hình ảnh khác nhau để tạo nên cảm giác và nhận riêng phù hợp với tính cách của mình.”
- Hình Ảnh và Thương Hiệu
Thương hiệu thể hiện tính cách , đặc điểm, giá trị của mình thong qua các điểm tiếp xúc giữa nó và khách hàng. Và hầu như tất cả thương hiệu đều sở hữu những điểm chạm thị giác thong qua những loại hình ảnh khác nhau. Hình ảnh thương hiệu mang tới những lợi thế rất lơn về tốc độ tiếp nhận thông tin. Đặc biệt là với ảnh chụp, nhờ nó thương hiệu có thể truyền tải đa dạng thông điệp , kể những câu chuyện tin cậy về thế giới thực và cảm xúc chân thật.
Thông thường thương hiệu sử dụng hai loại hình ảnh chính cho mọi hoạt động của mình : ảnh chụp ( photography), Và hình ảnh minh họa ( illustration ). Cả hai loại hình ảnh có thể sử dụng kết hợp với nhau tùy vào chiến lược của thương hiệu. Đối với cả hai thể loại hình ảnh này, tuy có những đặc tính kĩ thuật khác nhau, nhưng chúng đều yêu cầu sự tuân thủ về nguyên tắc thông điệp truyền tải.
2. Ảnh Minh Họa
Hình minh họa là một cách ứng dụng giúp cho các mẫu quảng cáo , tiếp thị của thương hiệu trở nên nổi bật, khác biệt, thu hút sự chú ý từ người xem. Việc sử dụng hình ảnh minh họa một cách đồng bộ có thể giúp thương hiệu trở nên khác biệt và được nhận diện một cách độc đáo. Nó có thể được sử dụng để thể hiện thông tin cho các nội dung ngắn và cả nội dung tường thuật. Hoàn toàn có thể kể một câu chuyện với hình ảnh minh họa, có thể tạo ra một nội dung khác lạ và ấn tượng dành cho những người tiếp nhận thông tin. Nhờ đặc tính và đường nét , mảng đơn giản của mình hình ảnh minh họa có thể được thương hiệu sử dụng xuyên suốt qua các họa tiết nhận diện thương hiệu của logo, chữ, đồ hoạ… Điều đó là sự linh hoạt chính tạo nên điểm mạnh của hình minh họa.
3. Ảnh chụp, nhiếp ảnh
Hình ảnh thường dễ hiểu hơn nhiều so với từ ngữ trong hầu hết các trường hợp. Với nhiếp ảnh, có thể dễ dàng tạo ra một kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng. Các hình ảnh của thương hiệu nên truyền đạt tới công chúng về tính cách, thẩm mỹ và quan trọng nhất – thông điệp của thương hiệu.
Với những sản phẩm thể hiện phong cách sống, thương hiệu thường dựa nhiều hơn vào nhiếp ảnh và video để thể hiện cá tính của mình. Các thương hiệu như Nike, Burberry hay thậm chí sản phẩm tiêu dung nhanh như Coca Cola cũng sử dụng hình ảnh chụp để thể hiện các thông điệp rõ ràng trong thế giới thật. Các thương hiệu này rất đầu tư về nhiếp ảnh và thẩm mỹ trong hình ảnh chụp..
