Ảnh hưởng của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords

Nhà báo Andy Taylor lướt vào dữ liệu hiệu suất của nhà quảng cáo Merkle để khám phá tác động của việc bán hàng của Prime Day gần đây của Amazon. Qua đó, ta thấy nó ảnh hưởng đến Google Adwords như thế nào

Ảnh hưởng của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords Ảnh hưởng  của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords

Ngày chính thức là ngày bán hàng lớn nhất của Amazon trong năm, tăng hơn 60% so với năm ngoái và vượt qua Black Friday và Cyber Monday năm ngoái, theo số liệu của Amazon. Với rất nhiều hoạt động mua sắm, nhiều nhà bán lẻ bây giờ nhìn thấy hiệu ứng gợn sóng qua các kênh tiếp thị khác nhau bắt nguồn từ ngày bán hàng lớn của Amazon, được tổ chức vào ngày 11 tháng 7 năm nay.

Điều này chắc chắn đúng với tìm kiếm có trả tiền, trong đó các thương hiệu bán lẻ (phần nào đáng ngạc nhiên) có tỷ lệ chuyển đổi mạnh mẽ hơn trong Ngày chính thức và sự dịch chuyển ít có ý nghĩa hơn, chẳng hạn như những cú sốc trong tỷ lệ hiển thị của đối tác tìm kiếm. Ở đây, chúng tôi sẽ nhảy vào hiệu suất của nhà quảng cáo và ý nghĩa của nó đối với những mong đợi của Prime Day đang tiến lên phía trước .

Điện thoại đánh giá tỷ lệ chuyển đổi không phải thương hiệu xung quanh Prime Day

Nhìn vào quảng cáo văn bản không phải thương hiệu, tỷ lệ chuyển đổi điện thoại đã tăng lên đáng kể vào Ngày Chính phủ. Tỷ lệ chuyển đổi máy tính để bàn và máy tính bảng tương đối mạnh vào Ngày Chính, mặc dù họ không vượt qua đáng kể so với tháng 7 năm ngoái theo cùng tỷ lệ chuyển đổi từ điện thoại.

Ảnh hưởng của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords Ảnh hưởng  của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords

Tương tự, tỷ lệ chuyển đổi Google Video Chính trong ngày cũng tăng lên trên điện thoại. Tỷ lệ chuyển đổi máy tính bảng cũng tăng đột biến, trong khi tỷ lệ chuyển đổi trên Google Desktop trên máy tính để bàn có chút ít.

Ảnh hưởng của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords Ảnh hưởng  của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords

Như vậy, có vẻ như Amazon Prime Day và sự quan tâm bán lẻ trực tuyến mà nó tạo ra có tác động tích cực đến khả năng những người tìm kiếm không phải thương hiệu sẽ chuyển đổi sau khi nhấp vào quảng cáo.

Tuy nhiên, cũng có vẻ như các nhà chuyển đổi điện thoại của Prime Day chủ yếu quan tâm đến việc mua bán tốt và / hoặc mua hàng nhỏ hơn, vì giá trị đặt hàng trung bình của điện thoại cho các quảng cáo văn bản không phải là thương hiệu thấp hơn rất nhiều so với ngày Prime Day so với bất kỳ ngày nào Đến tháng bảy. Không có sự suy giảm như vậy được quan sát trên máy tính để bàn.

Ảnh hưởng của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords Ảnh hưởng  của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords

Đối với hầu hết các phần, các nhà quảng cáo đã nghiên cứu không giảm giá đáng kể các sản phẩm trên Thủ ngày, cho thấy sự sụt giảm AOV được nhiều kết quả của hành vi người dùng như trái ngược với nhà quảng cáo hành động để cạnh tranh với Amazon vào ngày trọng đại của mình.

Với sự gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm AOV, doanh thu phi thương hiệu mỗi lần nhấp chuột vẫn giữ nguyên trong Ngày Chính phủ như trong suốt tháng 7. Do đó, ngay cả khi người tìm kiếm có nhiều khả năng chuyển đổi hơn, các nhà quảng cáo có thể không cần phải đặt giá thầu nhiều hơn cho lưu lượng truy cập văn bản không phải thương hiệu nếu họ quay lại để trả lại mục tiêu chi tiêu quảng cáo. Tuy nhiên, các thương hiệu nên đánh giá mức bán hàng mỗi nhấp chuột được di chuyển ở cấp từ khóa để xác định xem một số điều khoản có thể đảm bảo giá thầu cao hơn vào Ngày tiếp theo.

Về phía Google mua sắm, điện thoại AOV là hơi thấp hơn trên Thủ ngày so với trước đó trong tháng bảy, nhưng sự gia tăng tỷ lệ chuyển đổi là đủ để tăng doanh thu tổng thể cho mỗi nhấp chuột so với những ngày ngay trước và sau Thủ Day.

Bên cạnh tỷ lệ chuyển đổi và giá trị đặt hàng trung bình, các nhà quảng cáo cũng thấy những thay đổi về số lần hiển thị đến từ mạng đối tác tìm kiếm của Google.

Tăng lượt truy cập trang web của Amazon thúc đẩy hiển thị đối tác tìm kiếm

Amazon vẫn là đối tác tìm kiếm của Google cho quảng cáo văn bản và các liên kết được đánh dấu dựa trên AdWords trên trang web của nó.

Ảnh hưởng  của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords Ảnh hưởng  của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords

Điều này có nghĩa là sự đột biến trong các lượt truy cập của Amazon đi kèm với Ngày Chính phủ sẽ thúc đẩy các nhà quảng cáo chia sẻ hiển thị nhận được từ mạng đối tác tìm kiếm trên cả ba loại thiết bị.

Ảnh hưởng  của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords Ảnh hưởng  của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords

Mặc dù sự gia tăng số lần hiển thị, mạng đối tác tìm kiếm chiếm khoảng cùng một tỷ lệ nhấp chuột trên các loại thiết bị trong Prime Day.

Trên google.com và mạng đối tác tìm kiếm, Google đã trả các nhấp chuột tìm kiếm dường như tăng trên thiết bị máy tính để bàn cho cả quảng cáo văn bản không phải thương hiệu và Google mua sắm, mặc dù những mức tăng này bắt đầu vào ngày trước ngày Prime Day.

Ảnh hưởng  của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords Ảnh hưởng  của Amazon Prime Day đối với hiệu suất của Google AdWords

Cần lưu ý rằng có những xu hướng chơi game hàng ngày trong tuần cũng như những ảnh hưởng của ngày lễ Độc lập tuần trước. Nhưng tổng thể, biểu đồ này cho thấy lưu lượng truy cập đã giữ tương đối ổn định vào Prime Day đối với điện thoại và máy tính bảng và dường như tăng lên vừa phải trên máy tính để bàn vào ngày trước và trong Prime Day.

Kết luận

Amazon Prime Day tiếp tục phát triển liên tục như một kỳ nghỉ “thương mại điện tử” và hiệu quả của nó đối với bán lẻ trực tuyến cũng đang tăng lên.

Trong tìm kiếm có trả tiền, người dùng tỏ ra sẵn sàng chuyển đổi trên thiết bị di động sau khi nhấp qua quảng cáo, mặc dù giảm giá mạnh của Amazon cũng có thể hướng người dùng đến kích thước giỏ hàng nhỏ hơn ngay cả khi họ không ở trong miền Amazon.

Như thường lệ, các nhà quảng cáo khác nhau nên kỳ vọng những hiệu ứng khác nhau từ Prime Day trong tương lai, và nhiều thương hiệu nhìn thấy những xu hướng không phù hợp với những gì được nhìn thấy tổng thể trong năm nay. Ngay cả các từ khoá khác nhau trong một tài khoản cũng bị ảnh hưởng khác nhau do sự gia tăng nhu cầu thương mại điện tử.

Do đó, điều quan trọng đối với các nhà tiếp thị tìm kiếm có trả tiền là đào sâu vào hiệu suất của từng tài khoản để đánh giá liệu có nên cập nhật bất kỳ bản chào thầu hoặc bản quảng cáo vào năm tới cho Prime Day. Rõ ràng rằng việc bán hàng của Amazon đủ lớn để tác động đến các nhà bán lẻ trên nhiều ngành công nghiệp khác nhau và các thương hiệu phải sẵn sàng để tối ưu hóa những hiệu ứng đó một cách tốt nhất.

Hãy cùng bình luận !

Please enter your comment!
Please enter your name here